Франшиза Адидас (Adidas): стоимость и условия для начинающих бизнесменов

Торговый бренд «Адидас» очень популярен в нашей стране. Марка стала культовой еще с советского периода, но и сейчас она не менее востребована. Можно встретить множество магазинов со спортивными товарами этой компании. Существует франшиза «Адидас», благодаря которой можно открыть выгодный бизнес. Подробности об этом представлены в статье.

Nike

Стоимость бренда: $ 36,8 млрд.

Известная американская компания уже не в первый раз занимает лидирующую позицию рейтинга. За последний год акции Nike выросли на 25%, а за последние два они обогнали по темпам роста главного конкурента — adidas — в соотношении два к одному.

На сегодняшний день бренд производит спортивную экипировку, развивает масштабное беговое движение, поддерживает многих звёзд спорта. В их числе футболисты Неймар и Криштиану Роналду, который подписал, на секундочку, пожизненный контракт за $ 24 млн в год, теннисистка Серена Уильямс, баскетболист Майкл Джордан, фигуристка Евгения Медведева, марафонцы Элиуд Кипчоге и Бриджит Косгеи и многие другие.

Условия франшизы Адидас

Известный бренд славится не только стилем и отменным качеством, выпускаемой одежды и обуви, но и лояльным отношением к продаже франшиз Adidas. В отличие от многих известных марок, прекративших продажу франшиз на территории России, Адидас активно занимается открытием магазинов по всему миру посредством продажи прав предпринимателям на осуществление деятельности под своим именем.

Каким требованиям должен соответствовать предприниматель для получения франшизы?

  • наличие денежных ресурсов;
  • соблюдение стандартов марки;
  • желание зарабатывать;
  • арендуемое или собственное помещение от 100 кв. м., расположенное в крупном ТЦ или престижном районе;
  • соответствие интерьера помещения стилю фирмы;
  • высокая покупательская проходимость.

История бренда

Компания была открыта в 1920 году братьями Дасслер – Рудольфом и Артуром. В то время бренд назывался Dassler. В продаже были домашние тапочки и профессиональная спортивная обувь. Позже начали выпускать кроссовки с шипами. Они стали называться «бутсы» и были востребованы у футболистов.

франшиза адидас

В 1948 году произошло разделение бизнеса. Так появились 2 конкурента – Adidas и Puma. За длительную историю было немало финансовых кризисов. Впервые он произошел после войны. Только в 1950 годы фирма Adidas заняла лидирующее место на рынке. Получилось это благодаря реализации футбольных бутс.

ESPN

Стоимость бренда: $ 13,1 млрд.

В 2019 году американский кабельный канал доказал, что его слоган «The Worldwide Leader In Sports» полностью оправдан. В основном ESPN транслирует игры в прямом эфире или в записи, в том числе бейсбол и матчи по американскому футболу, новостные программы, ток-шоу и документальные фильмы. Естественно, все они ориентированы на спорт.

Бизнес в России

Основная статья: Adidas Russia

Стоимость франшизы Адидас

Покупка франшизы Adidas предполагает следующие финансовые затраты:

  • около 900 тыс. рублей – паушальный взнос;
  • 5–7% от оборота ежемесячно – роялти;
  • до 2% – рекламные отчисления.

Суммируем расходы

urist.png

Таким образом, отчисления магазином компании составят до 9%, что в лучшем случае будет равняться одной третьей части всего товарооборота. При условии высокой аренды или маленького спроса платежи бренду от предпринимателя могут составлять половину оборота либо, вообще, разорить магазин.

Итого на покупку франшизы придется потратить до 1 млн. рублей. А за 2–3 года такой бизнес не только вернет затраченные деньги, но и принесет прибыль в два или три раза больше вложенных инвестиций.

Перед покупкой необходимо просчитать все риски и расходы: торговое оборудование, налоги, аренда, зарплата и обучение персонала и т. п.

Франшиза Адидас: условия и стоимость для российских предпринимателей.Франшиза Адидас: условия и стоимость для российских предпринимателей.

Gatorade

Стоимость бренда: $ 6,7 млрд.

Компания по производству изотонических жидкостей неожиданно для нас дебютировала в десятке дорогих брендов. Оказывается, на долю Gatorade приходится 77% рынка спортивных напитков США. Поэтому и амбассадорами являются в большинстве своём американцы: баскетболисты Пол Джордж и Карл-Энтони Таунс, игрок в американский футбол Джастин Джеймс Уотт, бейсболисты Франсиско Линдор и Брайс Харпер, легкоатлетка Сидни Маклафлин и другие.

Минусы

К недостаткам магазина «Адидас» по франшизе относят:

  1. Высокую стоимость.
  2. Длительный срок окупаемости – примерно от 1 года.
  3. Жесткие требования к ведению бизнеса, большие отчисления франчайзеру.
  4. Зависимость от проходимости мест.
  5. Самостоятельная оптимизация расходов.
  6. Зависимость от уровня доходов клиентов.
  7. Строгий отбор, высокие требования.

Франшиза «Адидас» для маленького города не будет столь выгодной. Для развития бизнеса необходима большая проходимость людей. А в крупных городах этот вид торговли будет вполне прибыльным.

Показатели деятельности

2020

Выручка от продаж спортивной обуви – $13,7 млрд

Выручка крупнейших спортивных брендов от продаж обуви, 2017-2020 гг.

Снижение выручки на 16%, до 19,8 млрд, прибыли – на 78% (429 млн евро)

По итогам 2020 года выручка немецкого производителя спортивной одежды и обуви Adidas сократилась на 16% по сравнению с 2019 годом – с 23,640 млрд евро до 19,8 млрд евро. Прибыль компании сократилась на 78%, достигнув 429 млн евро, тогда как в 2019 году показатель составлял 1,918 млрд евро.

В 2020 году выручка Adidas упала на 16%

Рорстед обратил внимание на рост онлайн-продаж компании, где было зафиксировано увеличение на 53% (более 4 млрд евро). Выручка от продажи обуви в 2020 году упала на 18% и составила 11,128 млн евро, тогда как в 2019 году показатель достигал 13,521 млн евро. Продажа одежды принесла 7,687 млн евро, что на 14% меньше, чем в 2019 году (8,963 млн евро). Спортивное снаряжение и аксессуары в 2020 году принесли Adidas 1,028 млн евро, что на 11% меньше, чем в 2019 году, когда на этот сегмент пришлось 1,156 млн евро.

Продажи обуви, одежды, аксессуаров Adidas в 2019-2020 гг.

Выручка компании в России и СНГ в 2020 году упала на 11,3%, до 584 млн евро, годом ранее показатель составлял 658 млн евро. В Европе выручка немецкой компании составила 5,320 млрд евро, что на 12% меньше, чем в 2019 году (6,071 млрд евро). В Северной Америке выручка достигла 4,762 млрд евро – это на 10% меньше, чем годом ранее, тогда показатель составлял 5,313 млрд евро.

Объемы продаж Adidas по регионам за 2019-2020 гг.

Лидером является Азиатско-Тихоокеанский регион, там продажи спортивных товаров составили 6,546 млрд евро, что на 18% меньше, чем в 2019 году (8,032 млрд евро). Обвал на 60% зафиксирован в Латинской Америке – 1,660 млрд евро в 2019 году против 998 млн евро в 2020 году. На развивающихся рынках также спад на 23% – в 2020 году компания получила 998 млн евро, в 2019 году – 605 млн евро.[1][2]

Ковидно-завидно

Чтобы понять, можно ли ожидать, что в текущем квартале ситуация исправится, нужно посмотреть на показатели розничной торговли и мобильности населения. Высокая мобильность населения означает, что люди чаще будут посещать магазины и, следовательно, тратить деньги.

Если в своих магазинах Adidas еще контролирует происходящее, то в крупных розничных сетях контроля нет почти никакого. Пандемия сильно ударила по торговым сетям, что сказывается на выручке.

На другой крупный рынок для компании — Европу — я бы не надеялся. На этом рынке торговля одеждой и обувь тоже просела, а показатели мобильности населения ухудшаются даже сильнее, чем в США.

«Адидас Кидс»

Компанией развиваются различные направления работы, включая бренд «Адидас Кидс». В таких магазинах реализуются спортивные товары для детей. Там может быть одежда, инвентарь, обувь.

франшиза адидаса условия

Но приобрести отдельную франшизу не получится, она идет вместе со спортивными изделиями для взрослых. Условия и требования по сотрудничеству одинаковые.

Продукция

В магазинах «Адидас» реализуется одежда, обувь для тренировок, спортинвентарь, экипировка для профессионалов и любителей, детские товары. Причем продукция представлена в разной ценовой категории. Можно выбрать повседневную одежду, а также изделия из коллекций, созданных популярными людьми. Adidas считается титульным спонсором спортивных команд и соревнований, поэтому в магазинах найдется официальная форма и экипировка с логотипами.

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Загрузка ...