С чего начать карьеру копирайтера – База знаний Timeweb Community

Начало карьеры копирайтера: как достичь успеха в профессии.

Причина №1. Несерьёзное отношение

Копирайтинг — это такая же работа, как и многие другие. Со своими задачами, обязательствами и сроками. Её нужно делать качественно и относится к ней соответственно. Чаще всего копирайтер — это человек, который работает удалённо, на фрилансе. Для многих работа из дома становится несерьёзным занятием, во время которого можно часто устраивать перерывы, смотреть сериалы, лежать на любимом диване или бегать к холодильнику. Такое отношение к копирайтингу никогда не сделает вас успешным. Только деловой подход, серьезное отношение и профессионализм сделают из любого новичка успешного автора.

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!Подписывайся на канал
Подписаться

Шаг 1. Понять, что такое копирайтинг на самом деле

99% людей не знают, что такое копирайтинг и считают, что это написание текстов или статей за деньги на биржах. Это чушь несусветная, и если Вы давно читаете этот блог, то знаете, почему. Мы подробно этот вопрос разбирали в этих материалах:

  • Что такое копирайтинг
  • Копирайтинг: «Начало», или с чего начать обучение новичку копирайтеру

Если нет времени или желания читать большие материалы, то вот короткий видеоурок.

Теперь о биржах. Настоящие копирайтеры никогда на них не работают. Более того, те люди, которые там работают, практически навсегда лишают себя возможности войти в настоящий копирайтинг. О том, почему, я подробно написал в этих двух статьях.

  • СПЕЦВЫПУСК: 10 причин НЕ работать на биржах контента в качестве автора
  • Еще 10 серьезных причин НЕ работать на бирже контента в качестве копирайтера

Если после прочтения всех этих публикаций Вам все еще интересно стать копирайтером, то переходим к следующему шагу.

 

Реклама по телевизору, маркетинговое письмо подписчикам, целевая страница с CTA для продукта, видео на YouTube о продукте, пресс-релиз, push-уведомление и вебинар — все это примеры копирайтинга. Вы можете сосредоточиться на одном направлении и развивать свои навыки именно в нем. Так будет проще добиться высоких результатов, нежели если браться за все и сразу.

Некоторые популярные виды копирайтинга, на которые стоит обратить внимание:

  • Коммерческие письма – длинное, одностраничное письмо, обычно используемое для продажи информационных продуктов. 
  • Пост в блоге – любое сообщение в блоге, которое влияет на продажи.
  • Описания продуктов – компании, занимающиеся электронной коммерцией и каталогизацией, часто платят копирайтерам, чтобы они писали или правили описания продуктов.
  • Домашние страницы приложений – написание текстов о функциях и преимуществах приложения.
  • Технические документы – в пространстве B2B многие компании создают технические документы для демонстрации своего продукта.
  • Копирайтинг с лид-магнитом – создается несколько вариантов веб-страницы или всплывающего окна, чтобы предлагать посетителю выгоду в обмен на адрес электронной почты.

Кто такой копирайтер и чем он занимается

Копирайтер создает коммерческие тексты: статьи для блогов, посты в соцсетях, описания для карточек товаров и сценарии для вебинаров. Эту статью тоже написал копирайтер.

Вы встречаете работу коммерческих писателей каждый день. Искали рецепт блинов, а наткнулись на «портянку» текста с историей этой еды, ее месте в культуре и чуть-чуть про сам рецепт? Тут поработал копирайтер-новичок. Есть и другая сторона, например, подборки в «Яндекс.Такси». Они краткие и интересно написаны – писал профессионал.

  • Копирайтеру сложно остаться без работы. Практически каждое действие компании подразумевает создание текстового контента, а его нужно написать. При этом пока не придумали алгоритм, генерирующий качественный текст.

Текст бывает разный, поэтому рано или поздно копирайтер становится профессионалом в определенной нише. Если условно разделять копирайтинг на подвиды, получится такой список:

  • Рерайтер. Переписывает статьи, чтобы они проходили по уникальности. Работает много и дешево.
  • Копирайтер. Основная боевая единица в digital. Готов писать, проводить интервью и править материал до победы.
  • Редактор. Руководит группой авторов, дизайнеров и других специалистов. Задача: выпустить боеспособный информационный продукт.
  • UX-писатель/редактор. Создает тексты для интерфейсов приложений, сайтов, калькуляторов, ботов, push-уведомлений.
  • Медиаменеджер. Руководит целым медиа-изданием: от разработки стратегии до защиты бюджета перед руководством.

Станьте копирайтером или коммерческим редактором на онлайн-курсе «Копирайтер и коммерческий редактор».

Шаг 1. Поставьте цель

Определитесь с тем, зачем вам нужно становиться копирайтером. Если вы остались без работы, сидите в декрете или ищите подработку — то, скорее всего, копирайтинг для вас лишь временный источник дополнительного дохода.

А может быть вы нацелены на фриланс и готовы оставить работу в офисе ради карьеры копирайтера? Или надоело писать статьи для сайтов и перерабатывать тонны чужого материала в «уникальные» тексты за копейки? Хотите увеличить свой доход в разы? Тогда ваша цель — досконально изучить профессию и выйти на достойный заработок.

«Итак, цель поставлена! Идем дальше».

Сколько зарабатывает копирайтер – экономика на пальцах

Еще 5 лет назад у копирайтинга был ореол цифровых чернорабочих. Якобы они работают за копейки, много и вообще не имеют права голоса – что заказчик сказал, то и делают. Сегодня репутация профессии выровнялась, но биржи с тарифами 150 руб. за текст никуда не делись.

  • Главный секрет: мало какому заказчику нужен текст как таковой. Большинство стремится к созданию инфопродукта, а его нужно сверстать, красиво подать и доставить до аудитории. Написание материала – не краеугольный камень, а этап конвейера.

Для примера рассмотрим экономику статьи для блога. Вариант условный, но отражает суть создания инфопродукта.

Что обычно закладывается в стоимость статьи в блоге

SEO Чтобы понимать, как «подружить» статью с поисковыми запросами
Написание текста Труд копирайтера
Графика к материалу Отрисовать таблицы, обложку и другую графику
Вычитка и редактура Чтобы статья отвечала общему тону блога и компании
Верстка Статья должна быть читаема с любого устройства
Дистрибуция Доставить материал до читателя

Допустим, компания планирует выпускать статью за 10 тыс. рублей. Значит, хороший автор может рассчитывать на 3-4 тыс. рублей. За таким копирайтером не нужно исправлять ошибки, он уже позаботился о графике и разбил текст на метки для верстки.

В стандартной ситуации начинающий копирайтер получит за работу до тысячи руб. И это нормально, ведь он занимается только текстом.

Кратчайший путь получать в месяц 100 тыс. рублей и больше – повышать ценность как специалиста. Достичь этого можно двумя сценариями:

  1. Брать на себя больше от клиентского бюджета. Делать инфографику, подбирать иллюстрации, искать экспертов для статьи и т.д.
  2. Делать более важные задачи. Погружаться в задачу клиента, внимательно слушать, предлагать решения и не пропадать.

Естественно, варианты можно сочетать.

Если сравнивать копирайтинг с IT, то на старте заработки находятся в разных вселенных. Копирайтер может научиться новым инструментам, дорасти до редактора или медиаменеджера. Тогда реально зарабатывать 200 тыс. и больше.

Причина №2. Неграмотная самопрезентация

Даже если вы пишете крутые тексты ещё со времён школьных сочинений, без хорошей самопрезентации и позиционирования себя как классного профессионала в копирайтинге не обойтись. Уделите особое внимание  заполнению раздела с личной информации на бирже копирайтинга, внимательно напишите текст, который впоследствии станет вашей визитной карточкой для клиентов. Аккаунты, которые будут нужны для сотрудничества — тоже часть вашего имиджа. Приведите их в порядок, уберите личные фото в неприглядном виде. Если очень хочется делиться таким контентом с друзьями, используйте  настройки приватности в соцсетях. Или заведите отдельный рабочий аккаунт. При общении с заказчиками пишите без ошибок и жаргона. В первом письме придерживайтесь правил деловой переписки. В дальнейшем подстроитесь под стиль общения заказчика.

Шаг 2. Оцените риски и возможности

Подумайте, что вы теряете, если с копирайтингом не сложится? Уходить с основной работы не стоит, если сомневаетесь в успехе. Сначала попробуйте, поймите подходит вам эта профессия или нет, а уже потом «жгите мосты».

Оцените возможности. Умеете ясно выражать свои мысли? Грамотно пишите? Отлично. Это ваше преимущество. Но все же главное — это мышление продавца, умение собирать информацию. Всему остальному можно научиться.

Есть ли у вас несколько часов в день, которые вы сможете уделять работе с текстом. Если нет, то вряд ли получится стать хорошим специалистом.

«Решение принято! Буду копирайтером».

Шаг 3. Понять, что классическое образование не поможет

Высшего образования по копирайтингу нет. Ему не учат ни в школе, ни в институтах. Равно как не учат зарабатывать деньги. Это надо понять и принять. И в первую очередь потому что классическое образование на постсоветском пространстве направлено на заучивание, а не на прикладное решение задач.

Если у человека есть высшее филологическое образование, то для копирайтинга это, скорее, минус, потому что филологи слишком цепляются за текст и упускают из виду общую систему. Единственное, что помогает — это высшее техническое образование, потому что в нем прививается системный подход. Но у технарей другая беда — они в большинстве своем не умеют писать для людей. Для машин — да, для таких же технарей — да. Но не для простых обывателей.

Чтобы стать настоящим копирайтером нужно уметь видеть систему, решать задачи и работать сразу в трех областях.

  • Психология, потому что любой текст копирайтера — это работа с аудиторией, живыми людьми и их ценностями.
  • Маркетинг, потому что в большинстве случаев копирайтер решает коммерческие задачи.
  • Тексты, как носитель информации. Но даже здесь тексты в копирайтинге не пишутся с чистого листа — им предшествует анализ, а потом на базе анализа создаются прототипы — макеты будущих страниц, статей и т.д.

Где копирайтеру найти заказы

Коммерческие заказы публикуют на биржах и тематических сообществах соцсетей и мессенджеров. Начнем с первых.

Биржи

Биржи копирайтеров

Выполнение этих требований позволит заработать 80 рублей за страницу А4. Скриншот text.ru

Биржа подойдет, чтобы освоиться с азами и наполнить портфолио. Крупные заказы там публикуют редко. Вот популярные площадки: kwork, text.ru, etxt.ru, advego, copylancer.

Группы и каналы с вакансиями

Теперь сообщества и каналы в телеграме:

  • Ждем резюме – просто хороший канал с достойными вакансиями для авторов. Иногда в офисе.
  • Копирайтер, редактор – удаленная работа для авторов, копирайтеров, редакторов. Канал собирает вакансии с других источников.
  • Дистанция – вакансии для дистанционных сотрудников: как на проект, так и на постоянную работу.
  • VDHL.RU (бывший «Вакансии для хороших людей») – помимо вакансий публикуют советы по трудоустройству.
  • Работа в медиа – для тех, кому интересны вакансии в СМИ и PR-службах.

Шаг 3. Изучите основы копирайтинга

Можно пропустить этот этап и сразу идти регистрироваться на биржу в поисках первых заказов. Но на этом карьера копирайтера у многих заканчивается.

Все-таки, перед началом работы важно самостоятельно изучить хотя бы основы. Тем более, что всю необходимую информацию можно найти  бесплатно в интернете. Изучите ключевые термины, что входит в услуги копирайтера, стоимость услуг. И когда вы получите ТЗ от заказчика, то вам уже не будет страшно от слов бриф, УТП, SEO, SMM.

«Основы изучены! Что дальше?»

Оценить статью

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд

(

28

оценок, среднее:

4,82

из 5)

loading.gif

Загрузка…

Шаг 4. Выбрать направление

Копирайтинг — довольно широкая область, и многие копирайтеры выбирают свою специализацию. Это можно сравнить с медициной: есть врач общей практики, а есть хирург, офтальмолог или ЛОР. Посмотрите на рисунок ниже — на нем основные направления, которые пользуются популярностью в Рунете. Есть, конечно, и другие, типа чат-ботов, текстов для социальных сетей, но это, скорее, экзотика.

Основные направления, чтобы стать копирайтером в Рунете.Основные направления копирайтинга в Рунете.

Давайте вкратце пробежимся по каждому из направлений.

  1. Прототипы. Это макеты будущих текстов с заглушками под изображения, кнопки и другие интерактивные элементы. Если Вы не знаете, с чего начать — начните с них. Прототипы развивают не только навыки копирайтинга, но и маркетинговое, и структурное, и пространственное мышление.
  2. Коммерческие предложения — это тексты, которые используются для активных продаж в B2B-сегменте. О том, как их писать, подробно написано здесь.
  3. Email-маркетинг. Отдельное сложное, но прибыльное направление по настройке и ведению электронных рассылок, которое многие копирайтеры выбирают своей смежной специализацией.
  4. Рекламные объявления для публичных досок типа Avito, OLX и др. Одно из самых простых и потому популярных среди новичков направлений. Подробнее о том, как составлять такие объявления — тут.
  5. Скрипты — речевые конструкции, что и как говорить менеджерам по продажам. Сложное, но дорогое направление. Подробнее о нем — в этой статье.
  6. Контент-маркетинг — статьи и другие публикации на базе стратегии. Многие копирайтеры также любят это направление, потому что с его помощью можно зарабатывать деньги без заказчиков. Подробности в этой большой статье.

К слову, о контент-маркетинге и статьях. На YouTube я как раз выложил второй свой курс, о том, как освоить статьи и зарабатывать на них без бирж, посмотрите.

Общим для всех ниш будет системный подход и базовый маркетинговый анализ. Далее, когда Вы выбрали направление, самое время переходить к пятому шагу.

Причина №4. Лень

Это частая проблема неуспешных фрилансеров. Особенно новичков, которые привыкли к офису и начальнику с вечными «пинками-мотиваторами». Дома таких людей нет. Зато всегда есть диван, кресло, сериал и куча других отвлекающих факторов, призывающих полениться хотя бы чуть-чуть. Но немного не получается, и автор решает ещё полежать на диване и включает следующую серию любимого сериала. Потому что предыдущая закончилась на интересном месте, и срочно нужно узнать, что же будет дальше. Так незаметно проходит день. К вечеру копирайтер решает взяться за работу. Потом наступает ночь, и хочется спать. Такой стиль работы, отсутствие четкого распорядка рабочего дня не ведут к успеху. Только самодисциплина и большое упорство помогут достичь высот в профессии . Можно воспользоваться моими советами, как повысить свою продуктивность.

Шаг 5. Практиковать решение задач

Копирайтинг — это не теория, это постоянная практика решения задач и набивание руки. Поэтому чтобы стать хорошим копирайтером, нужно потратить не одну тысячу часов, разрабатывая тексты по выбранному направлению.

Говорят, чтобы стать экспертом в отрасли, нужно посвятить практике в ней не менее 10 000 часов. Не знаю, наработал я свои часы или нет, стал экспертом или нет, но в одном уверен точно — это правда.

Обратите внимание: практика — это всегда разработка текстов по условиям исходных данных. Самообразование, просмотр курсов и чтение книг практикой не являются. Это теория. Она, конечно, тоже нужна и важна, но ее после усвоения нужно обязательно закреплять. К слову, в теоретическом плане могу порекомендовать неплохую книгу-курс от Вашего покорного слуги. В ней собрана вся необходимая база. Полный обзор книги — здесь.

Книга "Копирайтинг с нуля" Даниила ШардаковаКнига-курс «Копирайтинг с нуля» Даниила Шардакова

Практика несет для Вас еще одну ценность. Когда Вы постоянно решаете задачи, у Вас автоматически появляется портфолио. И, главное: для этого Вам вовсе не нужны клиенты. О том, как правильно создавать портфолио и размещать его в интернете, даже если у Вас нет своего сайта, я написал в этой подробной инструкции.

Шаг 6. Начать зарабатывать

Спустя примерно 3-4 тысячи часов практики можно уже начинать браться за коммерческие заказы. При основательном подходе к этому моменту должно быть достаточно знаний и навыков для решения типовых задач копирайтера.

Если Вы хотите начать зарабатывать копирайтингом как можно скорее, то придется окунуться в омут с головой и начать двигаться по пирамиде Дилтса. Я подробно написал о ней в этой статье. Или можете посмотреть короткое видео на эту же тему.

Многие начинающие копирайтеры допускают ошибку: начинают активно общаться в сообществах и на форумах копирайтеров. Посмотрев видео, Вы поймете, в чем эта ошибка заключается.

Если Вы не хотите работать с клиентами, то можете выбрать альтернативное направление. Например, начать вести свой блог, чтобы зарабатываете на нем параллельно вместе с развитием навыков. И это очень важный момент: хорошие копирайтеры никогда не работают только на клиентов. Потому что клиенты — это, конечно, хорошо, но они приходят и уходят. Если работать на заказчиков всю жизнь — это все равно что наполнять бездонную бочку. Чтобы прокормиться хватит, но никто не вечен, и ближе к пенсии хочется чего-то спокойного и своего. Желательно не только для души, но и с пассивным доходом.

Вот почему, если Вы всерьез настроены стать копирайтером, старайтесь думать на перспективу, и не только о заказчиках, но и в первую очередь о себе. Сможете позаботиться о себе и заработать для себя денег без заказчиков — сможете сделать то же самое и для них. От этого Ваша ценность только возрастет.

Причина №6. «Нет денег»

Есть ошибочное мнение, что учиться копирайтингу можно только платно. При желании и правда можно пройти платные курсы, они действительно добавляют опыта и знаний, особенно новичку. Но можно учиться и самостоятельно. В интернете есть много литературы, тренингов, бесплатных курсов и обучающих статей на тему написания статей. Отличный вариант для начала просто пообщаться с успешными людьми, которые занимаются копирайтингом, журналистикой. Можно узнать об особенностях профессии из первых уст: как они начинали, с какими трудностями столкнулись, как их преодолели и как пришли к успеху. Обязательно попросите дать советы новичку и почитать их работы.

Лично от себя советую подписаться на эту рассылку и получать каждую неделю полезные советы для новичка-копирайтера.

Несколько советов для совсем зелёных копирайтеров

  • Не ограничивайся копирайтингом. 
  • Никогда не работай на биржах. Топы уже давно заняли своё место, новичкам там делать нечего.
  • Не срывай дедлайны.
  • Выделяй хотя бы 2 дня в неделю на отдых, чтобы не выгореть.
  • Развивай личный бренд, чтобы увеличивать ставки за тексты (так можно и до 2000 рублей за пост в Instagram дойти).
Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Загрузка ...