Топ 100 самых дорогих брендов мира в 2021 году — Тюлягин

Методология оценки стоимости брендов

Каждый год исследовательская группа Kantar BrandZ ранжирует компании на основе их «ценности бренда», которая измеряется:

  1. Общая финансовая стоимость бренда, которая представляет собой финансовый вклад, который бренд вносит в свою материнскую компанию (оценивается в долларах).
  2. Умноженное на пропорциональное значение, измеренное пропорциональным влиянием брендов на продажи материнской компании (оценивается в %).

Затем финансовые результаты объединяются с данными количественного опроса, полученного от более 170 000 потребителей со всего мира. Конечным результатом является целостный взгляд на капитал бренда, репутацию и способность компании создавать ценность.

Fortune Global 500 – крупнейшие компании по размеру выручки

В таблице представлены 100 крупнейших компаний по размеру выручки, опубликованные журналом Fortune в июне 2020 года в списке Fortune Global 500. Штаб , чистая прибыль, количество сотрудников , промышленности и управляющего директора, также перечислены . Цифры указаны в миллиардах долларов США и относятся к 2019 или 2020 финансовому году. Числа сотрудников относятся к соответствующему финансовому году (обычно 2019 или 2020).

классифицировать Фамилия головной офис страна Выручка
(млрд долларов)
Прибыль
(млрд долларов)
Работник Ветвь Управляющий
1. Walmart Bentonville СШАСША Соединенные Штаты 555,233 13 510 2 300 000 розничная торговля Дуг Макмиллон
2. Sinopec Пекин Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 407.009 6,793 582 648 нефти и газа Дай Хулян
3. Amazon.com Сиэтл СШАСША Соединенные Штаты 386 064 21 331 1 298 000 Электронная коммерция Энди Ясси
4-й Государственная сетка Пекин Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 383 906 7 970 907,677 Поставщик энергии Синь Баоань
5. China National Petroleum Пекин Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 379 130 4 443 1 344 410 нефти и газа Ли Фаньронг
Шестой Сауди Арамко Дахран Саудовская АравияСаудовская Аравия Саудовская Аравия 356 000 111,100 79 000 нефти и газа Амин Х. Насер
7-е Фольксваген Вольфсбург ГерманияГермания Германия 282,760 15 542 671,205 Автомобили Герберт Дисс
8-е. Тойота Мотор Тойота ЯпонияЯпония Япония 275 288 19,096 359 542 Автомобили Акио Тойода
9. ExxonMobil Ирвинг СШАСША Соединенные Штаты 264 938 14,340 74 900 нефти и газа Даррен Вудс
10. яблоко Купертино СШАСША Соединенные Штаты 260,174 55,256 137 000 технология Тим Кук
11. CVS Health Woonsocket СШАСША Соединенные Штаты 256,776 6,634 290 000 Фармацевтическая торговля Ларри Дж. Мерло
12-е Berkshire Hathaway Омаха СШАСША Соединенные Штаты 254,616 81,417 391 500 Конгломерат Уоррен Баффет
13. UnitedHealth Миннетонка СШАСША Соединенные Штаты 242,155 13 839 325 000 Страхование Дэвид С. Вичманн
14-е МакКессон Сан-Франциско СШАСША Соединенные Штаты 231,051 0,900 70 000 Фармацевтическая торговля Брайан С. Тайлер
15-е Glencore Баар З.Г. ШвейцарияШвейцария Швейцария 215,111 -0,404 88 246 Товарная торговля Иван Глазенберг
16. China State Construction Engineering Пекин Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 205 839 3,333 335,038 Строительство Чжоу Найсян
17-е Samsung Electronics Сувон Южная КореяЮжная Корея Южная Корея 197,705 18 453 287 439 технология Хён-Сок Ким
18-е Daimler Штутгарт ГерманияГермания Германия 193 346 2,661 298 655 Автомобили Ола Каллениус
19-е Ping An Insurance Шэньчжэнь Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 184,280 21,627 372,194 Страхование Ма Минцзе
20-е AT&T Даллас СШАСША Соединенные Штаты 181,193 13 903 247 800 телекоммуникации Джон Т. Стэнки
21. Роял Датч Шелл Гаага или Лондон НидерландыНидерланды Нидерланды Великобритания
Объединенное КоролевствоОбъединенное Королевство 
180 543 -21,680 83 000 нефти и газа Бен ван Берден
22-е BP Лондон Объединенное КоролевствоОбъединенное Королевство Великобритания 180,366 −20 305 70 100 нефти и газа Роберт Дадли
23 AmerisourceBergen Честербрук СШАСША Соединенные Штаты 179 589 0,855 21 500 Фармацевтическая торговля Стивен Коллис
24. ICBC Пекин Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 177,069 45,195 445,106 банки Гу Шу
25-е Общий Курбевуа ФранцияФранция Франция 176,249 11,267 107 776 нефти и газа Патрик Пуянне
26 Foxconn Тайбэй ТайваньКитайская Республика (Тайвань) Тайвань 172 869 3,731 757 404 технология Ян-Вэй Лю
27 Трафигура Амстердам НидерландыНидерланды Нидерланды 171,474 0,872 5.106 Товарная торговля Джереми Вейр
28. Exor Турин ИталияИталия Италия 162,754 3,417 268 979 Поставщики финансовых услуг Джон Элканн
29 алфавит вид на горы СШАСША Соединенные Штаты 161,857 34 343 118 899 технология Сундар Пичай
30-е Китайский строительный банк Пекин Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 158,884 38,610 370,169 банки Тиан Гуоли
31. Двигатель форд Дирборн СШАСША Соединенные Штаты 155 900 0,047 190 000 Автомобили Джим Хэкетт
32. СИГНА Блумфилд СШАСША Соединенные Штаты 153,566 5,104 73 700 Страхование Дэвид М. Кордани
33. Costco оптом Issaquah СШАСША Соединенные Штаты 152,703 3 659 201 500 розничная торговля В. Крейг Елинек
34. AXA Париж ФранцияФранция Франция 148,984 4 317 99 843 Страхование Томас Буберл
35. Сельскохозяйственный банк Китая Пекин Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 147,313 30 701 467 631 банки Чжоу Мубин
36. Шеврон Сан-Рамон СШАСША Соединенные Штаты 146,516 2,924 48 200 нефти и газа Майкл К. Вирт
37. Кардинальное здоровье Дублин СШАСША Соединенные Штаты 145 534 1,363 49 500 Фармацевтическая торговля Майкл К. Кауфманн
38. JPMorgan Chase Нью-Йорк СШАСША Соединенные Штаты 142,422 36 431 256,981 банки Джеймс Даймон
39. Двигатель Honda Токио ЯпонияЯпония Япония 137,332 4192 218 674 Автомобили и двигатели Такахиро Хатиго
40. Дженерал Моторс Детройт СШАСША Соединенные Штаты 137,237 6,732 164 000 Автомобили Мэри Барра
41. Альянс Walgreens Boots Deerfield СШАСША Соединенные Штаты 136 866 3 982 287 000 Фармацевтическая торговля Стефано Пессина
42. Мицубиси Моторс Токио ЯпонияЯпония Япония 135,940 4,924 86 098 Автомобили Такехико Какиучи
43. Банк Китая Пекин Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 135,091 27,127 309,384 банки Ли Лихуэй
44. Verizon Нью-Йорк СШАСША Соединенные Штаты 131 868 19,265 135 000 телекоммуникации Ханс Вестберг
45. Страхование жизни в Китае Пекин Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 131,244 4 660 180 401 Страхование Ван Бинь
46. союз Мюнхен ГерманияГермания Германия 130,359 8 858 147,268 Страхование Оливер Бейт
47. Microsoft Редмонд СШАСША Соединенные Штаты 125 843 39,240 144 000 программное обеспечение Сатья Наделла
48. Марафон Петролеум Финдли СШАСША Соединенные Штаты 124,813 2,637 60 910 нефти и газа Майкл Дж. Хенниган
49. Huawei Шэньчжэнь Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 124,316 9 062 194 000 технология Жэнь Чжэнфэй
50 Китайская железнодорожная инженерия Пекин Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 123,324 1,535 302,394 Железнодорожное строительство Чен Юнь
51. Kroger Цинциннати СШАСША Соединенные Штаты 122 286 1,659 435 000 розничная торговля Родни МакМаллен
52. Двигатель SAIC Шанхай Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 122,071 3,706 151,785 Автомобили Ван Сяоцю
53. Фанни Мэй Вашингтон СШАСША Соединенные Штаты 120 304 14 160 7 500 банки Хью Р. Фратер
54. Строительство железных дорог Китая Пекин Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 120 302 1,359 364,907 Железнодорожное строительство Чен Фэньцзянь
55. Газпром Москва РоссияРоссия Россия 118,009 18 593 473 800 нефти и газа Алексей Миллер
56. BMW Group Мюнхен ГерманияГермания Германия 116,638 5,501 133 778 Автомобили Оливер Зипсе
57. Лукойл Москва РоссияРоссия Россия 114,621 9 895 101 000 нефти и газа Вагит Алекперов
58. Банк Америки Шарлотта СШАСША Соединенные Штаты 113,589 27 430 208,131 банки Брайан Мойнихан
59. Home Depot Атланта СШАСША Соединенные Штаты 110,225 11 242 415 700 розничная торговля Крейг Менар
60. Ниппон Юсей Токио ЯпонияЯпония Япония 109,915 4 449 245 472 логистика Хироя Масуда
61. Филипс 66 Хьюстон СШАСША Соединенные Штаты 109,559 3,076 14 500 нефти и газа Грег Гарланд
62. NTT Токио ЯпонияЯпония Япония 109,448 7 867 319,039 телекоммуникации Джун Савада
63. Comcast Тупело СШАСША Соединенные Штаты 108,942 13,057 190 000 телекоммуникации Брайан Л. Робертс
64. Китайская национальная оффшорная нефть Пекин Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 108,687 6 957 92 080 нефти и газа Ян Хуа
65. China Mobile Пекин Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 108,527 12 145 457 565 телекоммуникации Донг Синь
66. Assicurazioni Generali Триест ИталияИталия Италия 105,921 2,988 71 936 Страхование Филипп Р. Доннет
67. Креди Агриколь Париж ФранцияФранция Франция 104,972 5,422 73,037 банки Филипп Брассак
68. Гимн Индианаполис СШАСША Соединенные Штаты 104,213 4,807 70 600 Страхование Гейл К. Будро
69. Уэлс Фарго Сан-Франциско СШАСША Соединенные Штаты 103,915 19 549 259 800 банки К. Аллен Паркер
70. Citigroup Нью-Йорк СШАСША Соединенные Штаты 103,449 19,401 200 000 банки Майкл Л. Корбат
71 Валеро Энерджи Сан Антонио СШАСША Соединенные Штаты 102,729 2,422 10 222 нефти и газа Джозеф Гордер
72. Иточу Сёдзи Осака ЯпонияЯпония Япония 100,522 4 611 151,430 розничная торговля Масахиро Окафудзи
73. HSBC Лондон Объединенное КоролевствоОбъединенное Королевство Великобритания 98,673 7,383 235,351 банки Ноэль Куинн
74. Сименс Мюнхен ГерманияГермания Германия 97,937 5,835 385 000 технология Джо Кезер
75. Тихоокеанская Строительная Группа Урумчи Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 97 536 3,455 453,635 Строительство Ян Хао
76. Роснефть Москва РоссияРоссия Россия 96 313 10 944 335 000 нефти и газа Игорь Сечин
77. General Electric Бостон СШАСША Соединенные Штаты 95 214 -4,979 205 000 Конгломерат Х. Лоуренс Калп мл.
78. China Communications Construction Пекин Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 95,096 1,333 197 309 Строительство Лю Цитао
79. Ресурсы Китая Гонконг Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 94,758 3 572 396,456 Конгломерат Ван Сянмин
80. Prudential plc Лондон Объединенное КоролевствоОбъединенное Королевство Великобритания 93,736 0,783 18 125 Страхование Майкл А. Уэллс
81. Dell Технологии Круглая юбка СШАСША Соединенные Штаты 92,154 4 616 165 000 технология Майкл Делл
82. Нестле Веве ШвейцарияШвейцария Швейцария 92,107 12 546 291 000 Потребительские товары Ульф Марк Шнайдер
83. Двигатель Nissan Токио ЯпонияЯпония Япония 90,863 −6,174 144,933 Автомобили Хирото Сайкава
84. Двигатель Hyundai Сеул Южная КореяЮжная Корея Южная Корея 90,740 2,557 114,032 Автомобили Вон Хи Ли
85. Юридические и общие Лондон Объединенное КоролевствоОбъединенное Королевство Великобритания 90,615 2340 8 542 Страхование Найджел Уилсон
86. Deutsche Telekom Бонн ГерманияГермания Германия 90,135 4328 210 533 телекоммуникации Тимофей Хёттгес
87. Enel Рим ИталияИталия Италия 89,907 2,433 68 253 Поставщик Франческо Стораче
88 Aviva Лондон Объединенное КоролевствоОбъединенное Королевство Великобритания 89,647 3,251 31 181 Страхование Аманда Бланк
89 Китайская группа компаний FAW Чанчунь Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 89,417 2,848 129 580 Автомобили Сюй Люпин
90. китайская почта Пекин Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 89,347 4 441 927,171 логистика Лю Айли
91. Amer International Group Шэньчжэнь Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 88 862 1,807 18 103 Добыча полезных ископаемых Ван Вэньинь
92. Китай Минметалс Пекин Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 88,357 0,230 199 486 Добыча полезных ископаемых Тан Фупин
93. Banco Santander Мадрид ИспанияИспания Испания 88,257 7 292 189 769 банки Хосе Антонио Альварес
94. Softbank Токио ЯпонияЯпония Япония 87,440 -8 844,3 80,909 телекоммуникации Масаеши Сон
95. Bosch Герлинген ГерманияГермания Германия 86 990 1,781 398,150 Конгломерат Фолькмар Деннер
96 Reliance Industries Мумбаи ИндияИндия Индия 86,270 5,625 195 618 нефти и газа Мукеш Амбани
97. SK Group Сеул Южная КореяЮжная Корея Южная Корея 86,163 0,616 108 911 Конгломерат Чо Дэ-Сик
98 Carrefour Париж ФранцияФранция Франция 85,905 1,264 321 383 розничная торговля Александр Бомпар
99 BNP Paribas Париж ФранцияФранция Франция 85,058 9,148 194,001 банки Жан-Лоран Боннафе
100. Dongfeng Motor Corporation Ухань Китайская Народная РеспубликаКитайская Народная Республика Китайская Народная Республика 84 049 1,328 154 641 Автомобили Ли Шаочжу

По каким параметрам составлялся рейтинг

Рейтинг составляло издание PwC. В него входят крупнейшие публичные компании по их рыночной капитализации (в долларах США). Отраслевая классификация сделана по образцу FTSE Russell.

Претенденты также должны иметь принадлежность к определённому государству, находиться в свободном обращении и быть высоколиквидными.

Источник: pwc.com

Оцените динамику топа. Даже в кризисный 2020 он превзошёл показатели 2019. А в этом году махнул сразу на треть. Лидеры топа заработали столько денег, что, не стесняясь, выкупали свои акции, чтобы снова продать их на бирже.

Нужно также отметить, что рейтинг не фиксирует доход от курсовой разницы и считает стоимость компании после выплаты дивов акционерам. Насчёт Китая правила подсчёта немного поменялись. Теперь в «Китай» входят непосредственно сам материковый Китай, Гонконг, а также (внезапно!) Тайвань.

Как выглядит топ-10

На верхушке рейтинга в снова воцарилась Apple. За последние 10 лет купертинцы только три раза уступили место в топе другим компаниям:

Источник: pwc.com

В 2011 — Exxcon Mobil

В 2019 — Microsoft

В 2020 — Saudi Aramco

Актуальный рейтинг выглядит так:

Список самых-самых в этом году возглавили:

  1. Apple (NASDAQ: AAPL)
  2. Saudi Aramco (TADAWUL: 2222)
  3. Microsoft (NASDAQ: MSFT)
  4. Amazon (NASDAQ: AMZN)
  5. Alphabet (NASDAQ: GOOG)
  6. Facebook (NASDAQ: FB)
  7. Tencent (HKG: 0700)
  8. Tesla (NASDAQ: TSLA)
  9. Alibaba (HKG: 9988)
  10. Berkshire Hathaway (NYSE: BRK.A)

Большая часть лидеров — американские компании. Две китайские и одна из Саудовской Аравии. Глобально раздел по странам выглядит так:

Источник: pwc.com

Честно, не ожидал, что компания знаменитого Уоррена Баффетта сумеет пролезть в актуальный рейтинг. С начала 2020 котировки BRK сильно просели и стабильно плетутся ниже эталонных индексов.

Источник: tinyurl.com

Просто для сравнения разница между первым и десятым местом топа на фоне эталонного индекса S&P 500.

Рейтинг топ 100 самых дорогих брендов

Общая стоимость 100 ведущих брендов 2021 года выросла на 42% и достигла 7 триллионов долларов. Возглавляет список, что неудивительно, Amazon с общей стоимостью бренда 683 миллиарда долларов. Полный рейтинг топ 100 доступен ниже в таблице:

Бренд Стоимость бренда (млрд $) Категория Изменение с 2020, %
1 Amazon $683.85 Потребительские товары и розница 64%
2 Apple $612.00 Технологии 74%
3 Google $458.00 СМИ и развлечения 42%
4 Microsoft $410.27 Бизнес-решения и поставщики технологий 26%
5 Tencent $240.93 СМИ и развлечения 60%
6 Facebook $226.74 СМИ и развлечения 54%
7 Alibaba $196.91 Потребительские товары и розница 29%
8 Visa $191.29 Финансовые услуги 2%
9 McDonald’s $154.92 Еда и напитки 20%
10 Mastercard $112.88 Финансовые услуги 4%
11 Moutai $109.33 Еда и напитки 103%
12 Nvidia $104.76 Бизнес-решения и поставщики технологий
13 Verizon $101.94 Связь и телеком 8%
14 AT&T $100.65 Связь и телеком -5%
15 IBM $91.34 Бизнес-решения и поставщики технологий 9%
16 Coca-Cola $87.60 Еда и напитки 4%
17 Nike $83.71 Потребительские товары и розница 68%
18 Instagram $82.90 СМИ и развлечения 100%
19 PayPal $80.62 Payments 66%
20 Adobe $78.52 Бизнес-решения и поставщики технологий
21 Louis Vuitton $75.73 Потребительские товары и розница 46%
22 UPS $73.02 Логистика 44%
23 Intel $71.94 Бизнес-решения и поставщики технологий
24 Netflix $71.13 СМИ и развлечения 55%
25 The Home Depot $70.52 Потребительские товары и розница 22%
26 SAP $69.24 Бизнес-решения и поставщики технологий 20%
27 Accenture $64.73 Бизнес-решения и поставщики технологий
28 Oracle $60.84 Бизнес-решения и поставщики технологий
29 Starbucks $60.27 Еда и напитки 26%
30 Walmart $59.52 Потребительские товары и розница 30%
31 Xfinity $59.00 Связь и телеком 26%
32 Marlboro $57.01 Потребительские товары и розница -2%
33 Disney $55.22 СМИ и развлечения 13%
34 Meituan $52.40 Технологии 119%
35 Texas Instruments $49.24 Бизнес-решения и поставщики технологий
36 Salesforce $48.98 Бизнес-решения и поставщики технологий 61%
37 Qualcomm $48.36 Бизнес-решения и поставщики технологий
38 Spectrum $47.28 Связь и телеком 10%
39 YouTube $47.10 СМИ и развлечения 39%
40 Chanel $47.05 Потребительские товары и розница 30%
41 Cisco $46.82 Бизнес-решения и поставщики технологий
42 Samsung $46.77 Технологии 44%
43 Hermès $46.40 Потребительские товары и розница 40%
44 JD $44.52 Потребительские товары и розница 75%
45 TikTok $43.52 СМИ и развлечения 158%
46 Deutsche Telekom $43.10 Связь и телеком 16%
47 Tesla $42.61 Авто и транспорт 275%
48 L’Oréal Paris $38.31 Потребительские товары и розница 30%
49 Ping An $38.05 Страхование 13%
50 Huawei $38.02 Технологии 29%
51 ICBC $37.77 Финансовые услуги -1%
52 Zoom $36.93 Бизнес-решения и поставщики технологий
53 Intuit $35.87 Бизнес-решения и поставщики технологий
54 Linkedin $35.52 СМИ и развлечения 19%
55 Costco $35.14 Потребительские товары и розница 23%
56 Gucci $33.84 Потребительские товары и розница 24%
57 AMD $32.92 Бизнес-решения и поставщики технологий
58 Tata Consulting Services $31.28 Бизнес-решения и поставщики технологий
59 Xbox $30.40 Технологии 55%
60 Vodafone $29.74 Связь и телеком 29%
61 American Express $28.58 Финансовые услуги -3%
62 Wells Fargo $28.00 Финансовые услуги -8%
63 RBC $27.61 Финансовые услуги 33%
64 Toyota $26.97 Авто и транспорт -5%
65 Haier $26.42 Технологии 41%
66 HDFC Bank $26.37 Финансовые услуги 27%
67 Mercedes-Benz $25.84 Авто и транспорт 21%
68 China Mobile $25.82 Связь и телеком -25%
69 Budweiser $25.55 Еда и напитки 5%
70 Xiaomi $24.89 Технологии 50%
71 BMW $24.82 Авто и транспорт 21%
72 Dell Technologies $24.78 Бизнес-решения и поставщики технологий 36%
73 LIC $24.14 Страхование 38%
74 J.P. Morgan $24.11 Финансовые услуги 37%
75 Siemens $23.64 Конгломерат 69%
76 Fedex $23.59 Логистика 53%
77 Baidu $23.36 СМИ и развлечения 57%
78 Uber $22.41 Авто и транспорт 41%
79 Adidas $22.34 Потребительские товары и розница 51%
80 Chase $21.83 Финансовые услуги 7%
81 Pinduoduo $21.73 Потребительские товары и розница 131%
82 Snapchat $21.61 СМИ и развлечения
83 Zara $21.38 Потребительские товары и розница 0%
84 Ikea $21.02 Потребительские товары и розница 17%
85 UnitedHealthCare $20.87 Страхование 32%
86 Lowe’s $20.67 Потребительские товары и розница 51%
87 AIA $20.60 Страхование 16%
88 NTT $20.48 Связь и телеком 1%
89 Autodesk $20.45 Бизнес-решения и поставщики технологий
90 TD $20.21 Финансовые услуги 17%
91 Orange $20.20 Связь и телеком 4%
92 DHL $20.14 Логистика 39%
93 Didi Chuxing $20.04 Авто и транспорт 0%
94 China Construction Bank $19.78 Финансовые услуги -6%
95 Pampers $19.62 Потребительские товары и розница 6%
96 KE $19.50 Потребительские товары и розница
97 Commonwealth Bank $19.47 Финансовые услуги 48%
98 Bank of America $19.32 Финансовые услуги 14%
99 Spotify $19.28 СМИ и развлечения
100 Colgate $18.89 Потребительские товары и розница 8%

Amazon занимает первое место в списке третий год подряд. Со времени рейтинга прошлого года стоимость бренда электронной коммерции выросла на 64%. Имейте в виду, что это касается всех сфер бизнеса Amazon, включая его веб-сервисы и услуги по подписке.

Второе место в списке занимает Apple, стоимость бренда которой составляет 612 миллиардов долларов. Apple не была полностью защищена от воздействия COVID-19 — в первые дни пандемии ее акции упали почти на 19% от рекордных максимумов, — но компания восстановилась и сообщила о рекордной выручке, сгенерировав 64,7 миллиарда долларов в четвертом квартале 2020 года.

Вполне естественно, что ведущие бренды в списке — это крупные технологические компании, поскольку пандемия подтолкнула потребителей к онлайн-покупкам и развлечениям. Несколько платформ социальных сетей также заняли высокие места в списке, например Facebook (теперь уже Meta), который поднялся на две позиции в этом году и занял шестое место с стоимостью бренда в 227 миллиардов долларов.

Instagram и TikTok отстали от Facebook, когда дело дошло до общей стоимости бренда, но обе платформы продемонстрировали исключительный рост по сравнению с прошлогодним отчетом. Фактически, если посмотреть на рост стоимости бренда с 2020 года, оба бренда вошли в топ-10.

Анализ роста стоимости бренда

Отчет о самых дорогих брендах ранжирует компании на протяжении более десяти лет, и некоторые общие факторы являются ключевыми факторами роста стоимости бренда:

1. Большие становятся еще больше
«Сильный» старт может дать брендам преимущество. Это связано с тем, что темпы роста тесно связаны с высоким капиталом бренда. Другими словами, сильный бренд, вероятно, получит больший рост, чем более слабый, что может объяснить, почему такие компании, как Amazon и Apple, смогли удерживать свое место на вершине в течение нескольких лет подряд.

Имейте в виду, это не учитывает новаторов и дизрапторов отрасли. В следующем году инновационная компания может выйти из-под контроля и дать возможность гигантам в области высоких технологий потратить свои деньги.

2. Маркетинг имеет значение
Правильная стратегия может иметь значение, и даже более мелкие бренды могут произвести фурор, если сообщение окажется эффективным. Бренды с эмоциональными ассоциациями, такими как гордость или популярность, обычно видят, что это приводит к росту ценности бренда.

Такие компании, как Nike и Coca-Cola, овладели искусством эмоциональной рекламы. Например, в мае прошлого года компания Nike выпустила видеоролик, призывающий потребителей выступить за равенство, в видеоролике под названием «For Once, Just Don’t Do It.».

3. Умные инвестиции
Речь идет не только о разработке эффективной маркетинговой стратегии, но и о ее реализации и постоянном инвестировании в способы, которые увековечивают послание вашего бренда.

Например, инновации — это основная ценность бренда Tesla, и компания, производящая электромобили, активно ставит на это — в 2020 году компания потратила 1,5 миллиарда долларов на НИОКР.

А на этом сегодня все про самые дорогие бренды в 2021 году. Надеюсь статья оказалась для вас полезной. Делитесь статьей в социальных сетях и мессенджерах и добавляйте сайт в закладки. Успехов и до новых встреч на страницах проекта Тюлягин!

Кто в топе взлетевших и упавших компаний — топ 10 по темпам роста

Рейтинг также отслеживает лидеров и аутсайдеров роста. Можно полюбоваться, кто из участников топ-100 рост быстрее всех, а кто едва плёлся. На этот раз лучшие темпы демонстрировали:

  1. Tesla: 565%
  2. Meituan: 221%
  3. Volkswagen AG: 165%
  4. PayPal: 153%
  5. Wuliangye Yibin: 151%
  6. Softbank: 140%
  7. SMC: 127%
  8. ASML Holdings NV: 125%
  9. T-Mobile: 117%
  10. Lowe’s Companies: 110%

Источник: pwc.com

В целом картина ожидаемая, но с парой интересных открытий. Внезапно очень хорошие результаты показал немецкий автоконцерн Volkswagen и китайский сервис доставки еды Maituan.

Худшие результаты:

  1. Agricultural Bank of China: 8%
  2. Verizon Communications: 8%
  3. Nestlé: 5%
  4. China Construction Bank: 4%
  5. AT&T INC: 3%
  6. Bank of China: 2%
  7. Novartis AG: 1%
  8. Roche Holding AG: 1%
  9. Merck & Co: 0%
  10. China Mobile: -12%

Китайская China Mobile — единственная компания из Топ-100, которая закончила год с минусами. За это ей нужно благодарить Дональда Трампа.

Уже покидая свой пост, 45-й президент США напоследок вжарил как следует санкциями по нескольким китайским компаниям, включая и China Mobile, что существенно подорвало её финансовое благополучие.

Смотри тоже

  • Список крупнейших работодателей мира
  • Список крупнейших банков мира
  • Список крупнейших страховщиков мира
  • Список крупнейших химических компаний
  • Список крупнейших розничных компаний

А где в списке российские компании

Российский бизнес пока не дорос, чтобы участвовать в таких рейтингах. Не хватает капитализации. Нижней планки в рейтинге нет — это плавающая величина, которую устанавливает участник под номером 100.

Последняя десятка рейтинга:

Источник: pwc.com

То есть, чтобы претендовать на место в топовой сотне, российской компании нужно было разрастись как минимум до $128 миллиардов.

Пока ближайшие претенденты — это Сбербанк и Газпром. Капитализация первого по последним данным — около $92,4 млрд, второго ~ $91,1. Разрыв очень приличный, поэтому увидеть наших топовых эмитентов в рейтинге 2020 пока не надеюсь.

Или надежда есть? Как думаете, есть потенциал у российских компаний или всё-таки не наша лига?

Индивидуальные доказательства

  1. Forbes: Крупнейшие частные компании Америки , 16 ноября 2011 г.
  2. Крупнейшие нефтяные компании мира . В: WorldAtlas . ( worldatlas.com [доступ 12 ноября 2017 г.]). 
  3. Global 500. Достигано 17 августа 2020 . 
  4. Fortune Global 500
  5. Global Top 100 компаний по рыночной капитализации. (PDF) Проверено 21 мая 2021 . 
  6. ^ Forbes Global 2000
  7. ^ Крупнейшие публичные компании мира . В: Forbes . ( forbes.com [доступ 12 ноября 2017 г.]). 

Список крупнейших компаний по штату

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Загрузка ...